Nos referimos a la comunicación de masas cuando hablamos de la comunicación que pretende llegar a una gran cantidad de receptores. Aunque se presupone que el mensaje alcanzará a muchas personas de manera paralela, no es la cantidad de receptores lo que determina si la comunicación es masiva o no, el criterio es, más bien, si la cantidad de personas a quien llegará supera como número la posibilidad de establecer una interacción cara a cara entre el medio y el público.

Medios de comunicación masiva

1. Definición

Por lo general, este concepto se asocia a las tecnologías que hacen posible la transmisión de estos mensajes, tales como la prensa, la televisión, la radio, internet.

De este modo, podríamos definir los medios de comunicación como los diversos instrumentos que permiten producir y que a su vez constituyen el canal de transmisión de información a un público amplio y, sobre todo, a partir de algunas décadas y gracias a la simultaneidad de la entrega de mensajes, multitudinarios.

2. Descripción de los principales medios de comunicación masiva

Aunque asociamos los medios a la técnica, es importante mencionar como primeras y mayores manifestaciones de medios a:

· Lengua y habla: McLuhan entendía el habla como “el gran medio de comunicación de masas” y el lenguaje como “el mayor trabajo artístico imaginado por el hombre”, puesto que son soportes y principales transmisores de pensamiento y emoción humana.

· Alfabeto y escritura: mientras el alfabeto constituye el primer tránsito de la abstracción del lenguaje a símbolos palpables que representan sonidos y, desde esa condición, permiten visualizar la audición, la escritura permite que el pensamiento asuma una condición de espacialidad queda forma, desde el papel, a la movilidad y transporte de todo tipo de mensajes.

Por otra parte, manifestaciones a mayor escala de la comunicación social se han dado a partir de:

2.1. Imprenta

a) Descripción: Johannes Gutenberg simplificó las técnicas que muchos siglos antes se utilizaban en china, creó dos tipos: los móviles y la prensa.

§ Móviles: pequeñas piezas de metal (una para cada letra) que podían reutilizarse. Las frases se componían a la inversa del sentido del papel para que se leyeran correctamente al prensarlas.

§ Prensa: Gutemberg adaptó una prensa de vino, integrando el soporte de las piezas móviles y la técnica de la xilografía fijando la tinta con un rodillo al papel.

En la actualidad, para imprimir documentos que incluyan texto e imágenes a color, se utiliza de manera industrial la maquina offset, que imprime en secuencia los colores hasta dar barniz y brillo a los documentos en la parte final.

b) Importancia: Fue considerada durante siglos el medio de comunicación más importante y un gran aporte a la conservación de datos. Además, el gran impacto de la imprenta radica principalmente en la agilización del proceso de transcripción textual y la masificación incalculable del número de libros conforme pasaron los años.

2.2. Fotografía

a) Descripción: Surge de la combinación de química y óptica, para lograr imágenes cada vez más nítidas. Su mecanismo se basa en el principio de la cámara oscura o proyección invertida de un objeto en la pared de un espacio oscuro, por medio de una rendija. Mientras que hoy, las cámaras digitales, que utilizan sistemas de sensores optoelectónicos, permiten registrar imágenes sin necesidad de contar con rollo de película, la que al ser remplazada por un microsensor permite pasarlas directamente a un soporte digital.

b) Importancia: Las imágenes constituyen un testimonio gráfico de la realidad y una manifestación artística. Asimismo, impactó de manera fundamental a:

§ La técnica: ha permitido registrar y mejorar diferentes mecanismos.

§ La prensa: la imagen apoya la sensación de realidad de los escritos noticiosos, mostrando su veracidad.

§ La publicidad: acerca de manera determinante el producto a los consumidores con el producto.

2.3. Teléfono

a) Descripción: se compone básicamente de un auricular, en cuyo extremo hay un micrófono y un altavoz. El selector de números –que en la actualidad son digitales, pero durante muchos años fue un disco giratorio– produce los impulsos eléctricos que una central reconoce como el número telefónico al que se llama y la conexión se realiza automáticamente.

b) Importancia: Su aporte ha sido, además de la conexión, la sensación de cercanía entre personas que lo utilizan, puesto que permite acercar en tiempo y espacio a personas en diferentes rincones del mundo.

2.4. Cine

a) Descripción: Técnica que permite proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, al mostrar un video o película.

b) Importancia: Radica fundamentalmente en su impacto, así como muestra imágenes que nos ofrecen objetividad y, desde esa lógica, han evidenciado o denunciado diferentes hitos sociales. Se le atribuye también el poder que tiene para: proponer y movilizar a la ejecución de diferentes acciones, difundir patrones de conducta o hábitos, concentrar a un número considerable de receptores facilitando la multiplicación e impacto de los mensajes que emite.

2.5. Periódico

a) Descripción: Su objetivo es dar a conocer lo que ocurre a través del texto impreso. Hasta la mitad del siglo XX, se utiliza la técnica de la linotipia para imprimirlos. Se componía de matrices y una vez que se tenía una línea justificada y ajustada, se inyectaba metal fundido en un molde, frente al que se encuentran las matrices, obteniéndose así una línea completa para imprimir. Mientras que hoy, se trabaja directamente en computadoras que tienen un espacio físico asignado a su información. En la pantalla, entonces, aparece la página tal como se imprimirá en su versión final.

b) Importancia: Constituyó la primera manifestación de cultura de masas, siendo soporte del registro histórico de episodios sociales de gran impacto mundial. Su principal característica corresponde a las funciones que le han sido atribuidas: informar, formar y persuadir.

2.6. Radio

a) Descripción: La radio tiene como principio básico de su funcionamiento las ondas radiofónicas de distinta longitud que vibran a diferentes velocidades. La medida de dicha vibración recibe el nombre de frecuencia. Además, Las emisoras de radio utilizan ondas largas, medianas o cortas, dependiendo de las distancias que pueden recorrer y se les asigna solo una frecuencia para impedir interferencias. Así, se popularizó el uso de la radio y se ampliaron sus señales, evolucionaron sus formas desde aparatos de galena caseros a equipos de diversos tipos y tamaños.

b) Importancia: Permitió la recepción simultánea de mensajes. Asimismo, desde sus orígenes ha sido utilizada para fines políticos y comerciales, puesto que posibilitó la masificación de ideologías, o popularidad de diversos personajes. Su gran alcance ha permitido que se constituya en el medio fundamental de comunicación en los sectores más apartados del mundo.

2.7. Computador

a) Descripción: Fue creado para facilitar el tratamiento de la información, funcionando en base a programas formados por sucesiones de operaciones aritméticas y lógicas. Un computador tiene una parte física constituida por circuitos electrónicos de lata integración, y una parte no física. La función de un computador básicamente es ordenar, clasificar, calcular, seleccionar, buscar, editar y representar informaciones que previamente han sido codificadas, pero junto con eso, a propósito del auge masivo de internet, ha alcanzado una serie de nuevos usos.

b) Importancia: Facilitó la realización de múltiples procesos ejecutados por humanos disminuyendo su tiempo de ejecución. También, entre sus funciones está:

§ Recolección de datos.

§ Procesamiento de datos.

§ Análisis de datos.

§ Edición y tratamiento de textos.

2.8. Televisión

a) Descripción: Tienes por objeto la transmisión de imágenes en movimiento a través de una aparato televisivo. En principio, se patentó un sistema para descomponer la imagen en puntos de luz, utilizando dos discos con orificios que giraban a gran velocidad, uno de los cuales transformaba la luz en señal eléctrica y el otro reconstruía la imagen en pantalla. Luego se inventó el sistema, de tubo de rayos catódicos y luego el tubo electrónico para cámara o iconoscopio. Los primeros aparatos de televisión tenían gran tamaño, ya que las cajas protegían los tubos y circuitos eléctricos, y sus pantallas eran muy pequeñas. Las cajas disminuyeron su tamaño con el uso de transistores comenzando, comenzando la miniaturización y digitalización de sus componentes, como el sonido estéreo. El desarrollo tecnológico actual permite ver desde televisores portátiles hasta pantallas cinematográficas.

b) Importancia: Incorporó la imagen a la masificación de información. “Invadió” lo hogares en cuanto se convirtió en un objeto de permanencia y utilización constante. Y permitió difundir con rostro y figura la prensa y el espectáculo, alcanzando la preferencia de los telespectadores.

2.9. Internet

a) Descripción: Constituye una gigantesca red de redes de ordenadores conectados entre sí, aunque autónomas. Además, está formada por otras redes privadas, gubernamentales, educativas, organizacionales, etc. Para que funcione su megaestructura ha sido necesario desarrollar diversas tecnologías que responden al gran aumento de computadores de uso cotidiano y laboral. La world wide web (www) o “telaraña mundial” permite combinar texto, imagen y sonido en un mismo documento.

b) Importancia: Permite compartir información, programas, mensajes, etc., independientemente de dónde se encuentre físicamente los usuarios. Por tanto, su importancia radica en su uso como soporte y medio de información multitudinario, apoyando los procesos de investigación, educación y entretenimiento.

BIBLIOGRAFIA : http://www.educarchile.cl/ech/pro/app/detalle?id=225533

domingo, 19 de junio de 2016